Palabras clave: compras, consumismo, sociedad de consumo, necesidad de consumo

Cada día nuevos productos son lanzados al mercado, y como buenos cazadores ambiciosos que somos, hacemos lo imposible para tener ese producto en las manos. Este comportamiento se ve en muchos ámbitos pero se destaca en la moda y la tecnología. Esto se produce por se tratan de sistemas constantes de introducción y cambios de estilo de vida del consumidor, que gracias a la comunicación desarrollada, y sus diversos canales, llegan de forma más rápida y directa al usuario. 

Estos ciclos cortos de vida que establece la moda, influyen directamente en la sociedad de consumo, haciendo que estemos constantemente pensando en eso que nos falta o lo que desearíamos tener, en vez de disfrutar de lo que ya tenemos. Pareciera que somos unos constantes inconformistas, cuando en realidad realizamos todo esto para sentir que pertenecemos a nuestro grupo social. Este sentimiento se ve aún más presente en personas jóvenes, donde es común escuchar argumentos como "Tengo que cambiar mi celular, todos ya tienen el IPhone 6s y yo no" o "Necesito comprar ropa nueva, todas mis amigas tienen lo último". Consumir el producto de moda va a hacer que la persona se sienta realizada, satisfecha y mejor posicionada frente a la sociedad, ya que los círculos sociales son los que marcan la pauta de lo que esta de moda y lo que no, y hace que se incluyan o excluyan miembros del círculo.